Zoom a la franja: Kast aboga por su “origen sencillo” y Jara apuesta por los derechos humanos

A 14 días del balotaje presidencial, se encendió la franja electoral que marcará la antesala definitiva hacia el 14 de diciembre. En su primera emisión, José Antonio Kast buscó desmontar la imagen de privilegio que muchos le atribuyen apelando a su supuesto “origen sencillo”, mientras Jeannette Jara realiza una defensa a los derechos humanos. 

Este contraste de tono, estilo y estrategia no es anecdótico: para analistas, la forma en que ambos diseñan su mensaje podría convertirse en un factor decisivo no solo para movilizar adherentes, sino también para definir los márgenes de decisión de los sectores indecisos. 

El mito de la herencia nazi

José Antonio Kast abrió su espacio con una conversación junto a un grupo de mujeres mayores que, aunque valoraban sus propuestas, le expresaron que no se sentían representadas por él debido a la percepción de que proviene de un entorno “cuico”, lo que le permitió instalar su “origen sencillo”. 

En ese contexto, el ex diputado recordó que vive en Buin, aludió a la historia de sus padres y mencionó a la mujer alemana que participó en su crianza, quien —según relató— trabajó en una casa donde niños judíos fueron víctimas del régimen nazi. Kast sostuvo que, frente a quienes lo califican de nazi, su respuesta es que desconocen su historia personal, su formación y el dolor vivido por alguien a quien considera fundamental en su vida.

Esto a raíz de la polémica que se levantó en 2021. Según documentos del archivo federal de Alemania, obtenidos por The Associated Press, se reveló que el padre del líder republicano, Michael Kast, fue miembro del Partido Nacionalsocialista Obrero (Partido Nazi), antes de que huyera a Chile. Si bien las autoridades no pudieron confirmar que se trataba de la misma persona, la fecha y lugar de nacimiento de los documentos coinciden con los del padre del candidato. Además, cabe destacar que aunque el servicio militar era obligatorio durante la Segunda Guerra Mundial, la afiliación al partido no lo era.

Respecto a la franja de Kast, el experto en marketing político y académico de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, Cristián Leporati, señaló a Turno PM que mostrar su lado más personal es “un desafío para Kast”.

En ese sentido, argumentó que “es difícil, porque en el fondo él tiene una historia familiar que no es igual que todos los chilenos: no se viste igual, no habla igual, es muy cristiano y tiene acceso a redes que no todos tienen. Por lo tanto, intentar en un spot político igualarse al resto no le sale bien”.

Consultado sobre si era la oportunidad de aclarar la historia nazi de su padre, Leporati comentó que “no, porque en el fondo quien explica se complica”. Ahondando en su análisis, el académico apuntó a que “las elecciones son emocionales, por lo tanto, abordar esos temas de mala forma te puede terminar restando votos. Por eso no lo hace. Lo que él intenta simplemente es decir: ‘yo soy igual a todos ustedes, el chileno promedio’. Pero yo no sé si anda en Metro, si anda en bus o si camina por el Paseo Ahumada. Entonces, por ahí va la disonancia un poco cognitiva entre lo que se dice y lo que se es”.

Por su parte, el director de postgrado de la Facultad de Comunicación e Imagen de la Universidad de Chile, Claudio Salinas, afirmó que  “esto es una performance, claramente. Yo creo que nadie podría pensar que él está hablando desde la verdad o algo por el estilo”. No obstante, el periodista enfatizó que “sea genuino o no importa poco; la pregunta es si es efectivo o no”.

Desde su perspectiva, Salinas cree que “es un poco inverosímil lo que presenta. Se muestra como un trabajador, se presenta como si su familia no tuviera ningún vínculo con el nazismo —en el caso de su papá—, pero lo más fuerte es esta idea de que “Kast es uno como tú”, y “Kast no es uno como tú”.

De todas maneras, reiteró que los vínculos nazi de Kast son “a estas alturas un tema marginal. Él ya está posicionado. Entonces, en ese sentido, habría sido contraproducente”.

Compromiso histórico de Jara

Jeannette Jara abrió con fragmentos de la antigua “Franja Real”, en los que se recordaban posturas previas de José Antonio Kast, como su defensa de indultar a reos de Punta Peuco y su rechazo a la educación gratuita universal. 

Esa idea se profundizó con el testimonio de un joven nacido en 2006, quien, pese a no haber vivido la dictadura, relató que uno de sus parientes desapareció en ese periodo. El adolescente aseguró que Sergio, su abuelo, fue asesinado por Miguel Krassnoff, condenado por numerosos crímenes de lesa humanidad, y apuntó directamente a Kast, acusándolo de visitar al ex militar y advertir que, de ganar la elección, buscaría indultarlo.

Según el analista Cristián Leporati, la estrategia de Jara “va en la línea correcta” porque, “siempre fue de la idea de que la candidata debía ser bastante más agresiva con Kast”. En eso contexto, considera que ese tono más duro funciona bien “en el discurso político, en los debates, en las entrevistas”. 

Sin embargo, advierte que, cuando se trata del lenguaje propio de la campaña, especialmente en los spots, la aproximación debe manejarse de otra manera. “Es confuso porque no queda claro —en la primera franja que fue ayer en la noche— a quién le está hablando. Si es a su electorado de siempre, que es lo más probable porque habla de dictadura, de Krassnoff, de derechos humanos; o si le está hablando al electorado del ´voto castigo´, que finalmente es lo que representa el Partido de la Gente”, indicó. 

En una línea similar, el académico Claudio Salinas plantea que la franja inaugural de Jara se estructuró en torno a dos focos muy marcados: la proyección de sus capacidades —esa idea de que “ya sé lo que hago, sé lo que voy a hacer como presidenta”— y la apelación directa a la memoria de la dictadura, un recurso que, según enfatiza, busca interpelar también a los jóvenes “aunque no la hayan vivido”, porque es un asunto que “todavía sigue resonando” en el país. 

A su juicio, el mensaje “osciló entre estos dos polos”, combinando gestión y memoria histórica, y mostró a una candidata más frontal que en ocasiones anteriores, consciente de que, en estas dos semanas decisivas, “ya no puede haber ambigüedad”.

En busca de los indecisos

Pese a que ambas franjas buscan consolidar apoyos y en particular hablar a los votantes que eligieron a otros candidatos en la primera vuelta, los expertos difieren en sus visiones. En ese marco, Leporati sitúa este primer spot de Kast como un intento más claro de dirigirse a los indecisos.

“Al reconfigurar un poco su historia familiar y su historia de vida en términos más antropológicos, lo que hace básicamente es hablarle a la gente que teme que él sea un ultraconservador y que vaya en retroceso en ciertos temas”, detalló el experto, aunque reiteró que  “no creo que lo haga bien, pero claramente le está hablando a alguien en particular”.

Consultado por lo mismo, Claudio Salinas estableció que “no hablaría de cuál es “mejor” para el indeciso, sino de cuál intenta hablarle al indeciso. Creo que ambas campañas quieren hablarles, solo que son distintos grupos sociales”. Añadió que en ambas propuestas han tratado de “enmendar o responder algunas dudas que se han instalado en los climas de opinión” y que “no se puede hacer un diagnóstico en torno a diez minutos de la primera jornada. Estimo que van a tener que ir ampliando”.

Salinas, refiriéndose en particular a la franja de Jara, aseguró que “en una semana es difícil luchar contra un contexto que ha sido modelado y modulado por los medios en general”. Cerró diciendo: “Aquí está operando el contexto, una situación construida, que te va por el miedo, por la seguridad, y eso se instala como referente. Le llega a los indignados porque ha sido cultivado día a día, en redes, en conversaciones cotidianas, en el cara a cara. Entonces, lo que hay que girar es el contexto, para que los discursos y las propuestas audiovisuales tengan mayor asidero”.