Poema, guaguas y guiño a Bachelet: Lo que dejó el debut de la franja

Las primarias del oficialismo ya entraron en tierra derecha con la emisión de la franja electoral de los candidatos. En esta etapa, los postulantes a La Moneda buscan marcar diferencias, posicionar sus propuestas y conquistar el respaldo de los electores de cara a la votación del próximo 9 de junio. 

Al respecto, Maciel Campos, director de la Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas de la UDLA, destaca que la franja del oficialismo evita hacer referencia directa a la gestión del gobierno, lo que muestra una intención de los candidatos por tomar distancia del mandato de Gabriel Boric. “No se podía esperar otra cosa, considerando las crisis internas que atraviesa la coalición”, afirma. 

Por su parte, Cristián Leporati, profesor de Comunicación Política y Gubernamental de la UDP, señala que ninguna de las franjas logra ser realmente impactante o memorable. “No hay nada muy sorprendente. Algunas tienen una producción de mayor calidad, otras no tanto; unas muestran mayor presupuesto, otras se ven más austeras. En algunas hay más espontaneidad, mientras otras están claramente más guionizadas. Sin embargo, todas comparten ciertos elementos: apelan a la historia personal, a la identidad, a la familia y al origen. En general, se percibe una preocupación común por el país y su futuro”, afirma.

El poema de Carolina Tohá

Bajo el lema “Creo en Chile”, la candidata del Socialismo Democrático apuesta por una franja que resalta su experiencia y liderazgo político con una narrativa emotiva. El spot entrelaza imágenes de su trayectoria, desde sus inicios como dirigente estudiantil hasta su rol como ministra del Interior, proyectando una figura sólida y preparada para gobernar. A través de un poema cargado de simbolismo —que recuerda a su padre, su exilio en México y su historia marcada por la lucha antidictatorial—, la campaña construye un relato que reivindica su legado concertacionista, su compromiso con la democracia y resalta los atributos que la opinión pública valora en ella, como su experiencia y capacidad de gestión . “Carolina, ejemplo de vida. Ella las tiene tohas”, dice una de las frases del video, buscando conectar con el electorado desde la emoción y la admiración.

Desde el análisis de Campos, el spot de Tohá es “el más jugado”, ya que “se centra en un poema que reconstruye su historia e incorpora este juego de palabras —‘ella las tiene todas’—, que podría sonar algo naif, pero que produce cierto efecto. Lo destacable es que se aleja de la propuesta tradicional de franja”. 

Por otro lado, Javier Manríquez, ex guionista de equipos creativos de franjas políticas, fue crítico con la propuesta audiovisual de una de las candidatas, señalando que, pese a su evidente inversión, no logra conectar con el público. “Es un spot caro, pero ¿a quién le habla? Todo se ve muy oscuro... Cae mal esa actriz, ¿o no? El tono es golpeado, forzado, y resulta extraño usar una paya como recurso narrativo. No emociona ni logra mostrar cercana o simpática a la candidata”, comentó, cuestionando tanto las decisiones estéticas como la efectividad del mensaje.

Jeannette Jara, la candidata que no miente 

Con un fuerte énfasis en sus orígenes populares, la franja de Jeannette Jara destaca su historia personal. Bajo el eslogan “Jeannette Jara trabaja por ti”, la candidata del Partido Comunista alude a su conocimiento directo de la realidad de la vida de las personas, su experiencia en el gobierno y se presenta como una figura comprometida con los sueños y aspiraciones de los chilenos. Voces en off relatan su origen en Conchalí y su paso por la Universidad de Santiago, reforzando su arraigo popular y construyendo un relato centrado en que el mérito y el trabajo son la base de su trayectoria. Además, Jara subraya su compromiso con la honestidad, asegurando que “no mentirá” - en un solapado contraste con las candidaturas de derecha- si llega a representar al oficialismo en la carrera presidencial.

Para Maciel Campos lo relevante de esta propuesta es que “Jara asume de la niñez una recreación de su historia dando una serie de características como que ella no es de la elite y cierra con que no va a mentir, lo que sería su concepto central. Ella se va a diferenciar porque ella no miente”.  

Consultado por la propuesta de ex secretaria de Estado, Manríquez también entregó una evaluación positiva sobre la franja de Jeannette Jara, destacando el giro comunicacional respecto a otras campañas del Partido Comunista. “Se aleja del rojo comunista charango de Jadue, me recuerda a Boric en primera vuelta. Jovial, sin perder seriedad. Bien”, señaló. A su juicio, uno de los aciertos del spot es el recurso narrativo de contar la historia de la candidata a través de distintas voces, lo que aporta cercanía y dinamismo al mensaje.

Cristián Leporati también se refirió a la franja de Jeannette Jara, destacando su tono cercano y directo. “Me llamó la atención que es un spot muy espontáneo, muy como es ella, muy uno a uno. Es una conversación. No es grandioso ni grandilocuente, es una presentación simple”, señaló. Sin embargo, advirtió un detalle significativo: “No habla del Partido Comunista. El PC no aparece por ningún lado”, lo que, a su juicio, refuerza la tendencia general de los candidatos a desmarcarse de las estructuras partidarias tradicionales.

Gonzalo Winter y su hijo

“Mira, hijo… este es tu país”. Con esta frase, el candidato del FA, Gonzalo Winter da inicio a su franja electoral, construyendo el relato de un padre que, desde la intimidad del hogar, le habla a su hijo sobre el país que hereda. Con un tono emocional y cercano, el candidato protagoniza un video producido por EQUECO —la misma productora detrás de la película Denominación de Origen— en el que busca conectar con las esperanzas de cambio de la ciudadanía.

Desde la cuna, el bebé escucha cómo su padre le describe un Chile lleno de personas valiosas, pero también marcado por la desigualdad, la crueldad y la injusticia. A través de potentes imágenes, la franja alude a figuras como Augusto Pinochet, Sebastián Piñera y Fernando Matthei, mientras Winter remata: “[Chile] Terminó creciendo solo para unos pocos”. Luego, lo toma en brazos y continúa la conversación, asegurándole que aún hay muchas personas que creen en un país distinto, pese a que les hicieron pensar que era imposible.

Hacia el final, Winter camina al atardecer acompañado por el alcalde Tomás Vodanovic y la ex candidata presidencial Beatriz Sánchez, dos figuras clave que respaldan su candidatura. La escena cierra con una promesa: preparar el país del futuro, para su hijo y para todas las generaciones que vendrán.

“Hay una dimensión esperanzadora ahí”, comenta Maciel Campos, quien además destaca que esta franja “refleja claramente el distanciamiento del gobierno y de los partidos políticos tradicionales”.

En esa misma línea, Leporati destaca que se trata de un trabajo de alta calidad, con un mensaje bien dirigido que logra conectar con la audiencia. “Es interesante porque apela a una etapa distinta de la vida y muestra empatía con su público objetivo. Hay que entender que el Frente Amplio, más que un partido ideológico, es un partido identitario. Y en ese sentido, la pieza está muy bien lograda”, afirma.

Jaime Mulet, el más tradicional 

Con la consigna “Porque no estás solo: Corazón Valiente, Mulet Presidente”, la franja del candidato del Frente Regionalista Verde Social busca mostrarlo como una figura cercana a la gente y profundamente conectada con el territorio. Esa idea queda clara desde los primeros segundos del spot, donde repasa brevemente su historia familiar en Vallenar, su ciudad natal.

El diputado también recurre a sus orígenes humildes y a un relato basado en la meritocracia, mediante un collage de fotografías de su pasado y emotivas imágenes junto a su madre.

Luego, el video se expande con tomas de drone que recorren diversos paisajes del país, mientras Mulet advierte que “el futuro se congeló” y que “se perdió la ruta”, en un intento por conectar emocionalmente con un electorado desencantado.

Cabe destacar que el candidato del FRVS recibió asesoría de la agencia Impacta y de Francisca Correa para su spot electoral.

“Porque tengo la película clara”, afirma en su propaganda el parlamentario, mientras se presenta la imagen de él en la feria con un completo en la mano. Uno de los momentos clave, para varios analistas.

Para Maciel Campos, la franja de Jaime Mulet es “la más tradicional, por lejos”. A su juicio, se trata de un testimonio clásico, con escenas en exteriores y una estética que no se aleja de lo habitual: “Con su bufanda verde y su marco de lentes verde, comienza a marcar identidad visual, pero conceptualmente es la franja más pobre, lejos, en comparación con las otras tres”, afirma.

En tanto, Javier Manríquez, coincide en que el spot es convencional y poco arriesgado: “Es bien clásico, no mueve la aguja. Queda cuarto solo porque nadie va a votar por don Jaime Mulet en la presidencial (aunque, ojo), probablemente sea una pieza clave en algún plan secreto que está tramando”.

Cristián Leporati, en cambio, se muestra más tajante en su análisis: “Refleja a un candidato que, si bien proviene de la izquierda, es más bien un representante de la élite”.